Всё больше россиян строят маршруты вокруг музеев, фестивалей, театральных премьер и гастрономических открытий. Тренд заметен и на Ямале: для северян поездка — это не только отдых от полярной зимы или долгих вахт, но и возможность увидеть многообразие страны и по-новому оценить богатство собственной территории с её этнокультурным наследием.
По исследованию ВТБ с участием 1500 жителей городов с населением от 100 тысяч человек, свыше 50% респондентов за последний год совершили 1–2 поездки с культурной программой. При этом 79% планируют новое путешествие в ближайшие шесть месяцев.
Каждый третий участник опроса при выборе маршрута ориентируется на яркие события — фестивали, выставки, городские праздники и спортивные шоу. Ещё 18% россиян специально планируют поездку ради гастрономии.
Предпочтения различаются по регионам: жители Санкт-Петербурга чаще выбирают пешеходные прогулки, Южного округа — поездки по окрестностям, в Центральном округе популярны музеи, в Уральском — театры. Для жителей УрФО одним из главных поводов для поездки остаётся желание открыть новые места. Среди самых востребованных направлений на ближайшие полгода — Санкт-Петербург, Иркутск с окрестностями Байкала, Калининград и города Золотого кольца.
Существенную роль в доступности мероприятий играет Пушкинская карта: она позволяет молодёжи посещать музеи, выставки и кино в любом регионе страны за счёт государства. Для ямальцев культурный туризм — ещё и способ укрепить связь с традициями и увидеть, как история и быт разных регионов складываются в общую картину страны.